Zysk całkowity (π) – różnica między całkowitymi przychodami (total revenue, TR) przedsiębiorstwa uzyskanymi ze sprzedaży produktów, a całkowitymi kosztami poniesionymi na wytworzenie tych produktów (total cost, TC), czyli
Maksymalizacja zysku może stanowić cel dla prowadzonej działalności przez przedsiębiorstwo zarówno na rynku doskonale konkurencyjnym, jak i niedoskonale konkurencyjnym.
Wielkość produkcji maksymalizującą zysk można wyznaczyć, porównując
koszty całkowite z przychodami całkowitymi, ale najczęściej korzysta się
ze zrównania kosztu krańcowego (marginal cost, MC) z przychodem krańcowym (marginal revenue, MR).
Na górnym rysunku są przedstawione wielkości całkowite: koszty,
przychody i zyski. Przedsiębiorstwo maksymalizuje zysk, sprzedając 300
tys. róż miesięcznie. Na dolnym rysunku tę samą wielkość
sprzedaży/produkcji wyznacza punkt przecięcia krzywej kosztu krańcowego z
krzywą przychodu krańcowego.
Zysk przeciętny to zysk zarobiony ze sprzedaży każdej sprzedanej jednostki produktu. Zysk krańcowy to zysk zarobiony ze sprzedaży każdej kolejnej jednostki produktu.